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观察|红色旅游,风景这边独好

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-07-05  浏览次数:3
核心提示:  时逢中国共产党建党一百周年的喜庆之日,市场对于红色旅游的热情一浪高似一浪,不仅中老年客群趋之若鹜,就连出生于1994年至
   时逢中国共产党建党一百周年的喜庆之日,市场对于红色旅游的热情一浪高似一浪,不仅中老年客群趋之若鹜,就连出生于1994年至2008年间的Z世代游客,所表现出的热情也让业界为之动容。
 
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  Z世代,红色旅游的生力军
 
  根据同程近日发布的《红色旅游消费偏好调查报告2021》,有三个年龄层的游客对红色旅游的偏好明显较高,分别是22岁到31岁,42岁到51岁,以及21岁以下。
 
  “红色旅游年轻化”这一趋势在携程的报告中同样得到呈现,90后占比31%,仅次于80后客群的38%。值得注意的是,2000年后出生的参加红色旅游的人数比前年增长了2.5倍。而从性别来看,女性似乎比男性更偏爱红色旅游,占比超过一半。
 
  从今年上半年红色景区预定人数的情况来看,形势喜人,同比增长超过两倍。从目的地来分析,北京位列第一,南京、上海、长沙、延安等紧随其后,表现非常火爆。
 
  而90后、00后最爱打卡的红色旅游景区前5位分别是岳麓山、狼牙山、井冈山、白洋淀、北京奥林匹克公园。
 
  这些结果与其他报告的分析非常吻合——那些中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地更受欢迎。
 
  为什么这些产品更受欢迎
 
  红色旅游风起云涌,一方面固然是新时代客群的需求井喷,另一方面也要看到,这和国家层面给予的政策大力扶持有很大的关系。发改委等7部门近日联合发布关于修订印发《文化旅游提升工程实施方案中央预算内投资管理办法》的通知明确规定:红色旅游基础设施建设项目,不受最高补助限额的限制。
 
  把这笔钱花在刀刃上,具体来说,就是坚持创新,并注重沉浸式体验。
 
  红色旅游产品的创新都在细节中。上海推出的“红色旅游”巴士专线,将中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆、五卅运动纪念碑等红色主题串联起来,让游客在真实的场景再现中感受当年的波澜壮阔。而大型实景演出结合气势磅礴的历史事件和当地的壮丽山河,让游客仿佛时空穿越,感受荡气回肠的历史。《井冈山》和《延安保卫战》就列入今年上半年最具人气的五大红色演出。
 
  还有些产品将红色元素和当地特色紧密结合,大获成功,如西江千户苗寨和阿拉善腾格里沙漠,两者的结合并通过故事加持,让游客流连忘返。
 
  如果仔细梳理一下文化和旅游部、中央宣传部、国家发改委等日前联合正式发布的“建党百年红色旅游百条精品线路”,不难发现,创新和深度体验是贯穿其中的两大法宝。不管是红色研学、红色康养,还是红色自驾、红色定制等,可谓八仙过海,各显神通。
 
  沉浸式体验的成功与否还取决于历史场景还原的逼真度,如“贵州遵义会址——娄山关——苟坝会址——茅台镇”这条线路,结合红色景点和现场体验教学、情景模拟等,让游客能够寓教于游,乐趣无穷。
 
  还有哪些潜力可以挖掘
 
  不夸张地说,红色旅游有力带动了疫情后国内旅游市场的复苏。借用外交部发言人汪文斌的一句话:红色旅游是中国共产党带领人民创造新生活的成功实践。
 
  随着暑期的到来,红色旅游一定会继续发酵,需求将明显增加。如何借好这波东风,是从业者需要深思并亟待付之行动的。
 
  笔者想到的第一点是借用好众多优秀红色题材的影视作品,并巧妙植入于产品设计中。近期如《觉醒年代》《悬崖之上》《山海情》等影视剧的热播,让剧情所发生的目的地在游客心目中持续发酵。从搜索和关注度可以看出,《山海情》里的“塞上江南、神奇宁夏”,《觉醒年代》里出现的北京,以及《悬崖之上》出现的哈尔滨等目的地已成为热搜对象。
 
  其次,对于拥有强大文化自信的年轻一代,他们更偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗迹和遗址。利用好科技手段,特别是声光电的加持,来展现炫酷的各类红色纪念馆和博物馆,对于年轻群体的吸引力是非常明显的。同时,增加“线上+线下”的互动方式,让在网络上成长起来的一代能够在线下让体验落地。
 
  另外,针对一些比较受欢迎的旅行方式,比如夜游、露营等,也可以考虑将红色元素融入产品设计之中。还有对于有亲子游需求的客群,寓教于游是可行之道。
 
  面对游客对于红色旅游的澎湃热情,只要能够同时抓住他们“爱种草”“个性化”和“重品质”的需求,一定能够挖掘出更多的可能性。
 
 
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